35-летняя петербурженка, успешный юрист Анна Новикова, теряет память в результате неудачного прыжка в воду. Ее спасает ученый-психолог Сергей Дворецкий, который пишет научную работу о том, что возраста не существует. Он решает воспользоваться случаем и сделать Анну живым экспериментом, убедив, что ей на десять лет меньше. Благодаря связям он увозит ее в Москву, где у героини начинается новая жизнь. Аня устраивается на работу в рекламное агентство, где у нее завязываются романтичные отношения и появляются друзья. Однако новый возраст сыграет с ней злую шутку, а психолог Сергей Дворецкий поймет, что никакие научные награды не стоят человеческих отношений.